Články obsahující tag kreativita

Úterý, 25. Březen. 2014

Marketing se mění, a ovlivňuje tak i vnímání kreativity

Komentář pro Marketing & Media, vydání ze dne 24. 3. 2014 Všichni jsme už dávno slyšeli, že musí marketingová oddělení změnit chápání svých úkolů. Teprve nyní se však přestává pouze mluvit a důsledky změn začínáme vidět ve své každodenní práci. Marketingoví manažeři nepoptávají po svých partnerech už jen pěkné obrázky a líbivé slogany, ale přichází s reálnými problémy byznysu. Jak identifikovat ty zákazníky s nejvyšší potenciální hodnotou pro firmu? Jakým způsobem je získat a následně udržet? Jak je využít pro akvizici dalších – podobně situovaných – ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 09:11 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
Čtvrtek, 1. Březen. 2012

Coca-Cola: od kreativní výjimečnosti k výjimečnému obsahu

Jak vypadá budoucnost komunikace z pohledu Coca-Coly? I tento zadavatel se chce posunout od vytváření kreativních kampaní k provokativní a inspirující konverzaci se svými zákazníky. Jak? Odpovědi dává zajímavě ztvárněné video Jonathana Mildenhalla. přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 15:51 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
Čtvrtek, 26. Leden. 2012

Poníci v růžové aneb jak vyhrát Effie za oslavu narozenin

Agentury vyprávějí příběhy. Nejen v zastoupení svých klientů (ve formě kampaní), ale i pokud chtějí získat nějaké to ocenění. Předpoklad: dokonale připravená případová studie ve formě videa s patřičně dramatickým komentářem. A neříkejte, že nějakou kampaň nelze pomocí videa „prodat“. Následující video vám ukáže „jak na to“. I takoví růžoví poníci mohou získat Effie nebo lva z Cannes!Upozornění: Za tímto projektem nestojí Proximity Prague, ale konkurenční agentura... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 10:29 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: In ads we trust
Pondělí, 26. Září. 2011

Komunikace se změnila, předpovědi se ale nenaplnily

Reklama nás často míjí. Jim Stengel, bývalý marketingový ředitel gigantu Procter & Gamble, která je již léta největším zadavatelem reklamy na světě, uvedl již před několika lety: „V roce 1965 jsme mohli oslovit 80 % všech dospělých Američanů se třemi 60sekundovými spoty. V roce 2002 jsme k tomu potřebovali již 117 spotů.“   Již před lety se mluvilo o tom, že marketingová komunikace jako taková a zejména pak reklama ztrácí na síle. Experti předpovídali radikální změny, konec reklamních monologů a neúprosnou dominanci spotřebitele. Studie skutečně ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 11:20 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ