Články obsahující tag marketingová komunikace

Středa, 26. Říjen. 2011

Televize, nebo internet? Nejlépe obojí

Paralelní konzumace médií není zcela novým tématem, ale ukazuje se, že je stále aktuální. Stále vyšší počet diváků televize zároveň využívá přímo během sledování internet, konstatuje aktuální studie společnosti Ovum. Více než 70 % respondentů uvedlo, že jako diváci občas také surfují na internetu. Pro téměř 40 % se jedná dokonce o pravidelný zvyk. Nejvyšší rozšíření simultánního využívání médií vykazuje dle zjištění Japonsko, ale zjištěný trend je zřetelný na všech sledovaných trzích – od Francie přes Německo až po USA. Co to znamená ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 07:58 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
Úterý, 4. Říjen. 2011

Srovnávací reklama na americký způsob

Srovnávací reklama není ani v Evropě oproti přesvědčení mnohých zcela zakázaná, nemá však (kromě anonymních srovnání s běžným práškem, čistícím prostředkem apod.) tradici a podléhá omezením - zásadně je třeba srovnávat objektivně srovnatelné. Jak je vidět z následujícího spotu na Cadillac, ve Spojených státech je přístup k této disciplině značně odlišný a automobilka se tak nebojí trefovat do značky Mercedes-Benz. Jestli si tak americký automobilový průmysl v boji proti evropské prémiové třídě ale skutečně pomůže, zůstává otázkou. přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 07:36 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: In ads we trust
Pondělí, 26. Září. 2011

Komunikace se změnila, předpovědi se ale nenaplnily

Reklama nás často míjí. Jim Stengel, bývalý marketingový ředitel gigantu Procter & Gamble, která je již léta největším zadavatelem reklamy na světě, uvedl již před několika lety: „V roce 1965 jsme mohli oslovit 80 % všech dospělých Američanů se třemi 60sekundovými spoty. V roce 2002 jsme k tomu potřebovali již 117 spotů.“   Již před lety se mluvilo o tom, že marketingová komunikace jako taková a zejména pak reklama ztrácí na síle. Experti předpovídali radikální změny, konec reklamních monologů a neúprosnou dominanci spotřebitele. Studie skutečně ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 11:20 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ