Články obsahující tag strategie

Pondělí, 16. Červen. 2014

Google: proč u aut nevsázet na rozumnou volbu

Na květnovém (a podařeném!) klubovém večeru sdružení SPIR byla řeč o digitálních trendech. Jedním z diskutovaných byl internet věcí, respektive internet všeho. A v tomto kontextu došlo i na automobily, které aktuálně představila společnost Google. Ty obsahují pouze jedno červené tlačítko pro nouzové zastavení, jinak se řídí samy. Vozy by prý mohly způsobit revoluci v automobilismu – místo vlastnictví by uživatelé zřejmě dali přednost sdílení a společnému využívání. Nakonec současné využívání automobilů je při bližším pohledu docela nesmyslné – většinu času máme vůz někde zaparkovaný ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 09:41 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: management
Pondělí, 31. Březen. 2014

Loajální zákazník, ziskový zákazník. Skutečně?

[caption id="attachment_1657" align="aligncenter" width="610"] Všichni zákazníci nejsou stejní. Tak proč k nim tak přistupovat?![/caption] Získat nového zákazníka je několikanásobně dražší než udržet toho stávajícího. Proto jsou loajální zákazníci ziskovější a má smysl zákaznickou věrnost dlouhodobě podporovat, například prostřednictvím zákaznických programů. Potud rozšířená teorie. Bližší pohled vám však ukáže, že v reálu je situace mnohdy složitější. Včas utnout investice Samozřejmě že má smysl pracovat na retenci zákazníků, ovšem nikoli všech. Základním krokem by proto měla být práce se zákaznickými daty a mj. segmentace podle současné a potenciální zákaznické ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 14:14 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: Planning
Úterý, 25. Březen. 2014

Marketing se mění, a ovlivňuje tak i vnímání kreativity

Komentář pro Marketing & Media, vydání ze dne 24. 3. 2014 Všichni jsme už dávno slyšeli, že musí marketingová oddělení změnit chápání svých úkolů. Teprve nyní se však přestává pouze mluvit a důsledky změn začínáme vidět ve své každodenní práci. Marketingoví manažeři nepoptávají po svých partnerech už jen pěkné obrázky a líbivé slogany, ale přichází s reálnými problémy byznysu. Jak identifikovat ty zákazníky s nejvyšší potenciální hodnotou pro firmu? Jakým způsobem je získat a následně udržet? Jak je využít pro akvizici dalších – podobně situovaných – ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 09:11 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
Úterý, 19. Listopad. 2013

Budování značky funguje, ale neměl by to být váš cíl

Kolikrát jsme již slyšeli: „Naším cílem není a nemůže být budovat značku, ale více prodávat!“ Mluví se o tom, že marketing musí mít v dnešní době jednoznačný přínos. Je třeba doručovat jednoznačně měřitelné výsledky. Nemalá část marketérů si začíná uvědomovat, že jejich úkolem je generovat prodeje a demonstrovat reálný přínos firmě – snad místo nebulózního budování značky… Taktika má najednou přednost před strategií, krátkodobé cíle před těmi dlouhodobými. Je to ale skutečně správná interpretace požadavků na měřitelnost a zodpovědnost marketingových oddělení za výsledky? Mnoho studií ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 09:31 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: Planning
Pondělí, 18. Listopad. 2013

Twitter a IPO: dotcomová bublina, nebo začátek úspěchu?

Hlavní zprávou minulých dnů byl v oblasti sociálních médií jistě vstup společnosti Twitter na burzu, tzv. IPO (Initial Public Offering). Analytici se začali předhánět v komentářích, jak bude či nebude Twitter úspěšný a nezapomněli zmínit, že se Twitter za celou dobu své existence nedostal do černých čísel. Celková akumulovaná ztráta od roku 2006, kdy společnost vznikla, přesáhla 400 milionů dolarů. Nicméně aktuálně Twitter hlásí navýšení tržeb na více než 200 milionů dolarů ročně a tento trend je rostoucí. Navíc síti utěšeně přibývají další ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 10:21 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
Pondělí, 11. Listopad. 2013

Tesco Mobile: Oficiální nemusí znamenat nudný

Všichni víme, že psaní na Twitteru je pro většinu společností nelehká činnost plná balancování – jak neznít korporátně nudně a zároveň nebýt až příliš osobní a ležérní, aby to nepoškodilo značku? Pokud totiž zůstaneme v první rovině, většinou uděláme z Twitteru jen svou hlásnou troubu. Je pak otázkou, zda plní svůj účel, jelikož – jako každé sociální médium – i Twitter je zejména o interakcích. Druhá možnost pak skýtá nebezpečí, že značka sklouzne k příliš osobní komunikaci a nechá se zatáhnout do ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 07:53 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
Pondělí, 20. Květen. 2013

Jedeme v BMW 7 pro lva do Cannes

Nové BMW řady 7 má řadu charakteristik, které bylo třeba v rámci kampaně zdůraznit: od pokročilých technologií přes ekonomickou spotřebu paliva až k luxusu a bezpečnosti. Výzvou pro klienta i agenturu bylo tedy přijít s kampaní, která představí všechny tyto výhody. Vzhledem ke zmíněné cílové skupině ale originálním způsobem. BMW řady 7 by mělo být spojováno s dynamikou, efektivitou a luxusem. Jedná se sice o luxusní sedan, ale zároveň o vlajkovou loď BMW. I proto bylo nutné myslet na „radost z jízdy“, což není jen slogan značky, ale i ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 14:50 2 KOMENTÁŘE
Pondělí, 6. Srpen. 2012

Konzultační služby pro vaši značku / Introducing Proximity Consulting

Vzhledem k tomu, že řada našich klientů poznává, že mnohdy nestačí přijít s jednou kampaní, ale je třeba řešit marketingovou komunikaci, řízení značek (brand management) a obchod (customer management) strategicky, vytvořili jsme ve spolupráci s kolegy ze sítě službu Proximity Consulting. Více zjistíte z následující prezentace:Due to the fact that a number of our clients recognize that they need more than just one or two campaigns, namely that they need to review and resolve their marketing communications, brand management and sales/customer management ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 16:05 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: Proximity News
Pondělí, 23. Duben. 2012

Teleshoppingu se stále daří. Zejména v Německu

Taky jste si mysleli, že zlaté časy teleshoppingu jsou pryč a že tato forma přežívá jen v pozdně nočních hodinách, přičemž vysílání sleduje jen pár lidí, kteří tak hledají způsob jak usnout? Ne tak úplně. Zejména v Německu je teleshopping stále oblíbený; jen je třeba mít tu správnou strategii. Německý server Tagesspiegel zveřejnil informaci o rekordním obratu televizní stanice HSE 24, kde běží teleshopping non stop. Každý desátý obyvatel Německa již někdy nakoupil u tohoto kanálu. Za rok 2011 utratili diváci za ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 09:03 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ
KATEGORIE: Média
Středa, 22. Únor. 2012

Sociální média mezi top prioritami pro rok 2012

Aktuálně zveřejněná studie společností Booz & Company a Buddy Media potvrzuje rostoucí důležitost sociálních médií na agendě marketingových manažerů. Naprostá většina (96 %) ze 117 respondentů z řad ředitelů uvedla, že jejich společnost pro sociální média zavedla zvláštní strategii a 60 % považuje sociální média za hlavní marketingovou prioritu roku 2012. Zároveň se však téměř polovina dotazovaných domnívá, že měření návratnosti (ROI) je u sociálních médií obtížné a pro více než 40 % respondentů sociální média nejsou klíčovou strategickou prioritou. Současně jen polovina ... přečíst celý článek

NAPSAL Proximity Prague V 14:24 ŽÁDNÝ KOMENTÁŘ